前幾年BB霜流行時我就有寫過幾篇文章說明BB霜的角色，簡單說BB霜就是一種具有遮瑕潤色及修飾效果的彩妝品，即使其中有宣稱多種保養效果都不是這類產品主要的功能。BB霜不是什麼ALL-IN-ONE的神器，使用後還是需要卸妝清潔，還是可能造成皮膚敏感、過敏甚至長痘痘，一陣炒作後幾乎市場上多數廠商都淪陷了。
其實這類產品市場先前已經有不少產品，像是飾底乳、遮瑕霜、妝前霜、潤色防曬霜、粉底液（乳、霜）都是有這樣的效果，甚至定位及名稱不是很清楚明確的隔離霜也是有這樣的功能，在這些類似的產品中有需要的話找個一兩款來用就很足夠了。
BB霜出來後不久後，就有廠商推出CC霜（Color Control：色控／修），現在連DD霜也來了，有人稱為Daily Defense cream：全日防護霜，或是Dynamic Do all cream：全方位運作霜，也有人稱為Disguise & Diminish：掩飾修飾霜，甚至還有人把它稱為Doctor' s Dream cream：醫生白日夢霜，還是宣稱具有多合一的彩妝及保養效果，依然繼續把BB霜的騙局繼續延伸下去。
老實說這已經不是舊瓶裝新酒而是換湯不換藥，無論是BB、CC還是DD霜，這些產品都不用根本也沒有關係，因為本質上只是粉底或遮瑕產品冠上不同的行銷名稱罷了。
這幾年來化妝品產業行銷取代專業的狀況越來越嚴重，每個廠商無不在產品名稱或宣稱上絞盡腦汁來思考，希望可以找到聳動又有話題的標題來打動媒體及消費者，但針對產品安全性以及實際上對皮膚的本質意義，努力重視的廠商卻是越來越少...整個媒體及市場追捧的只是新鮮流行的名稱與故事，但對於皮膚來說這些都只是枝微末節，塗在皮膚上對皮膚到底好不好才是最大的重點。
其實BB霜本身就是行銷目的所創造出來的名稱，後來的CC、DD霜根本只是copycat更沒有特色，到底是廠商太壞太沒有創意而要故意這麼做？還是消費者太好騙不這樣做真的對不起自己？我想如果之後還有EE Cream或許就是Error Erase cream吧！這名稱我還沒有申請商標...想用的就自行取用吧！
（圖片來源：kaboompics.com）
（本文作者為中國醫藥大學附設醫院國際醫療美容中心主任；原文刊載於《邱品齊醫師幸福美肌學院》）
